新款kkv貨架定制Z世代崛起，行業(yè)如何創(chuàng)新？商業(yè)競爭的主要推動力來自于消費者的變遷和線上紅利的消失，復(fù)盤當(dāng)下激烈的消費大變革，其底層思維有三個維度正在發(fā)生激烈變化。首先是國應(yīng)鏈不斷完善，新的消費品牌誕生也變得容易，只需要找到代工廠進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，再進(jìn)行包裝與營銷，一個新的消費品牌就由此誕生。其次是營銷門檻降低，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利促成了很多品牌的***機(jī)會。

以KKV為例，當(dāng)時KKV的出現(xiàn)有三大需求，首先是Z世代審美的大躍進(jìn)；其次是購物中心主力店缺失，在過去，購物中心主力店以服飾店為主，當(dāng)商業(yè)市場逐步飽和，千篇一律的服飾店會使商場競爭力下降；后是大量消費品牌的涌現(xiàn)，需要一個新的針對年輕人的渠道來承接它的溢價，KKV就是在這種大環(huán)境下誕生的一個新一代的主力店。在微觀層面，購物中心或品牌的創(chuàng)新可以將傳統(tǒng)的渠道、品牌或業(yè)態(tài)進(jìn)行格式化，留下核心要素后，以全新的內(nèi)容替換老化內(nèi)容，以此來實現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。新款kkv貨架定制

懂中國年輕人購物心理的KK集團(tuán)，繼成功推出KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師之后，今年10月又推出了潮玩集合店品牌——X11。KK集團(tuán)旗下四大品牌各有不同的***KKV帶給人的，似乎是一場無法窮盡的場景旅行，轉(zhuǎn)了若干圈之后，仍有很多新奇、值得體味的地方。在購物中心主力店，這種選品和空間設(shè)計邏輯的重新構(gòu)建，事實上給消費者帶來了感官差異，也促成了KKV的火爆。

THE COLORIST調(diào)色師***于彩妝品集合店；而X11則***于潮玩文化集合店。四大品牌無不是強(qiáng)調(diào)高顏值、豐富化、性價比和場景體驗。X11品牌里的X表示對未知的探索，對潮流的好奇，以及對跨次元的創(chuàng)新。X11集合店一般經(jīng)營面積1000㎡以上，店中銷售的產(chǎn)品以盲盒、手辦及公仔為主，包含了眾多潮玩文化品牌，整體風(fēng)格偏向二次元，吸引了眾多潮玩愛好者前去打卡。新款kkv貨架定制

在未來，實現(xiàn)“人找貨”是品牌服務(wù)力的關(guān)鍵因素，即通過新的方法與渠道，讓消費者了解品牌，再由品牌來滿足消費者的“找貨”需求。周大福的重塑之道在于，通過科技升級服務(wù)力，除了滿足消費者“找貨”需求，更快速、更方便、更無縫的將產(chǎn)品送達(dá)消費者手中。新款kkv貨架定制商業(yè)競爭的主要推動力來自于消費者的變遷和線上紅利的消失，復(fù)盤當(dāng)下激烈的消費大變革，其底層思維有三個維度正在發(fā)生激烈變化。

不斷迭代出適合每家門店的選品邏輯。 選址、選品高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，打著“反傳統(tǒng)”標(biāo)簽，對此，多位購物中心招商負(fù)責(zé)人表示，雖然半年后的KKV“依舊讓人看不懂”，但其在引流、差異化運(yùn)營等核心指標(biāo)方面均已不輸傳統(tǒng)主力店。在購物中心刮起了一陣“集裝箱”的風(fēng)潮，成為近年來的現(xiàn)象級人氣新物種。但在KKV誕生之初，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“看不懂”。 KKV大膽、另類的集裝箱風(fēng)格，有別于國內(nèi)生活方式集合店“千篇一律”的原木、北歐清新風(fēng)；陳列亦不按常理出牌，飾品墻直頂天花板，而普通門店的傳統(tǒng)貨架普遍高度是1.4~1.5米。新款kkv貨架定制

KKV致力于打造未來青年消費場，主力消費對象為14～35歲的客群，其中女性占比70%。在店鋪風(fēng)格上，借由極強(qiáng)的空間設(shè)計功底，KKV承載著豐富場景和混搭業(yè)態(tài)，通天紅酒柜、飾品幕墻、彩虹文具塔等構(gòu)成了KKV的一步一景，超高顏值讓眾多年輕人從線上慕名而來前往打卡購物中心的網(wǎng)紅圣地，賦予消費者淘貨的樂趣。未來，KKV將朝著零售品牌的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)，與未來***發(fā)展機(jī)遇攜手迎向明天。

KKV就是在這種大環(huán)境下誕生的一個新一代的主力店。在微觀層面，購物中心或品牌的創(chuàng)新可以將傳統(tǒng)的渠道、品牌或業(yè)態(tài)進(jìn)行格式化，留下核心要素后，以全新的內(nèi)容替換老化內(nèi)容，以此來實現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。人變化萬千，貨各有所長，場則是需要一個正式復(fù)雜的互動管理。通過人格化、年輕化、圈層化，通過社群來進(jìn)行有溫度的互動，即人格、年輕+宣傳。新款kkv貨架定制

在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式中，大多實體店做生意都是一錘子買賣。但隨著競爭的加劇，不論線上線下客流量都已經(jīng)枯竭，實體店想要生存，就必須要有利他的思維。如消費者在店消費以后，可以導(dǎo)入私域流量，為老客戶提供附加值服務(wù)?？梢栽趥€人號、社群定期為客戶發(fā)布，產(chǎn)品以外的解決方案、***、內(nèi)容等，與客戶建立強(qiáng)關(guān)系。新款kkv貨架定制比如我們是做母嬰產(chǎn)品的，可以定期為客戶提供育兒知識、互動交流、優(yōu)惠劵、新品活動、折扣信息。因為每個寶媽不但需求物質(zhì)的產(chǎn)品，更需要提供服務(wù)，所以只有客戶認(rèn)可你，才會持續(xù)消費你家的產(chǎn)品。

對于愛好購物逛街的年輕女性來說,聽到KKV這個名字,腦海里肯定就會浮現(xiàn)出標(biāo)志性的集裝箱型建筑,還有里面讓倍感舒爽的彩虹色系商品。KKV作為一站式的集裝箱生活館,主打精致的生活方式,聚集***生活好物,再加上別具特色的裝修風(fēng)格,一上線就成為了各大城市的網(wǎng)紅打卡地,刷爆了抖音和朋友圈。就要把線下實體作為體驗店和入口，去圈粉引流，打造線上店去做持續(xù)變現(xiàn)。新款kkv貨架定制

這樣可以在線上私域流量、線下實體店等多個入口去獲取客戶，通過線上店與老客戶建立實時連接。同時可以把社群當(dāng)做營銷場景，通過互動營銷、內(nèi)容營銷等多種方式，為消費者推薦服務(wù)和產(chǎn)品。他不僅豐富了選擇，還附帶潮流時尚的的需求。作為一個開店只有2年的品牌,KKV能夠迸發(fā)出如此大的火花,是出乎很多人意料的。得益于把握住了年輕人的消費心理,利用創(chuàng)新的營銷模式,“人貨場”的價值重構(gòu),讓KKV走向了成功，讓我們拭目以待。

從早期的單品牌切入零售創(chuàng)新市場,到目前連續(xù)成功孵化KK館、KKV、X11和THE COLORIST調(diào)色師等多個創(chuàng)新品牌的新零售獨角獸企業(yè),KK集團(tuán)旗下品牌門店已覆蓋***百城A類商圈,成為深受Z世代消費者喜歡的品牌代表,被 CB Insights 2020 零售科技前瞻報告中***實體商業(yè)獨角獸。新款kkv貨架定制

很多人初創(chuàng)做品牌認(rèn)為自身營銷預(yù)算局限，索性給自己扣上個小眾帽子，這種小眾往往會禁錮思維。品牌小而美，核心在于小眾感，通常指品牌個性和表達(dá)主張的小眾，這是由內(nèi)容傳播而定的，并非是針對人群。新款kkv貨架定制所以我們盡可能還是要從大眾化視角去出發(fā)，然后聚焦小眾規(guī)模、特性，后隨著市場變革，需求就會變得過大，加上合適的social才能出圈。什么樣的品類才具有大眾化潛質(zhì)呢？

KKV擁有超高辨識度，使整個店鋪在主題色明亮黃的襯托下特別亮眼。同時KKV新館的800m2超大空間集齊了國潮產(chǎn)品和日韓歐美等十幾個***的潮流好物，使得愛買買買的女生不用出國就可以買到性價比超高的進(jìn)口貨。既然是網(wǎng)紅打卡，拍照自然不可避免，在KKV生活館里購物不會有導(dǎo)購員一直跟客戶進(jìn)行導(dǎo)購，客戶可以按著自己的想法來，想逛多久就逛多久，遇到喜歡的網(wǎng)紅墻也可以盡情地凹造型拍照。KKV生活館門口標(biāo)志性的集裝箱logo無疑是打卡。新款kkv貨架定制

用新名字（IP）化重新定義產(chǎn)品內(nèi)涵，賦能產(chǎn)品全新外貌（視覺錘），與傳統(tǒng)品牌形成差異化競爭。擺脫傳統(tǒng)***心智，這種迭代升級的模型，通過新的用戶選擇、市場***、新的產(chǎn)品創(chuàng)新與使用方法，然后加上***、短視頻、內(nèi)容、網(wǎng)紅等新型渠道，直接形成與傳統(tǒng)品類完全不同的打法，會對傳統(tǒng)品牌形成不可思議的顛覆。需要有8000米長焦鏡頭的定焦思維去聚焦。競爭成熟的大類目中市場需求也是大，新品牌可以從大品牌看不上或相對薄弱方面入手，在一個領(lǐng)域攻破后有部分用戶量，然后再鋪設(shè)渠道，也是當(dāng)前主流的方。

KK館作為新零售獨角獸企業(yè)，具備較高品牌辨識度，擁有高粘度的核心用戶群，背靠主品牌的KKV，在銷售、品質(zhì)和客流方面有一定的保障。另外，KKV作為老品牌的新面孔，是對傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的煥新，能給予消費客群和購物中心新鮮感。未來，KKV將朝著零售品牌的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)，與未來***發(fā)展機(jī)遇攜手迎向明天。新款kkv貨架定制