背靠KK集團(tuán)的THE COLORIST調(diào)色師以及與名創(chuàng)優(yōu)品師出同門的WOW COLOUR，幾乎都在一年時間內(nèi)開出了300+門店，在市場份額上搶占了先機(jī)。為何***集合店會如此受歡迎？調(diào)色師貨架定制近日，封面新聞記者在位于晶融匯的HARMAY看到，即便是工作日，店內(nèi)各個貨架前都被年輕人圍著，還有消費(fèi)者在與全新的春天氛圍裝飾拍照打卡。已經(jīng)選購?fù)晟唐返南M(fèi)者，個個手提一籮筐商品，分別在付款區(qū)排隊(duì)等待，完成這后一步，一籮筐商品就屬于他們。

***集合店有幾個明顯特點(diǎn)，這些特點(diǎn)恰似吸引年輕人愿意為之排隊(duì)、逛與打卡的原因。，品牌豐富，觸手可得。在幾百平方米或上千平方米空間內(nèi)，各種化妝品、***、小樣聚集在一起，幾乎都是免稅店價格，可免費(fèi)試用。相比線上，在這里付完錢，立馬就可得到。調(diào)色師貨架定制

門店內(nèi)部設(shè)計(jì)個性化強(qiáng)烈，比較符合時下Z世代年輕人視覺、感官審美。調(diào)色師彩色***蛋墻面、符合年輕人追求的簡約格調(diào)、前沿與腦洞設(shè)計(jì)。THE COLORIST調(diào)色師。風(fēng)格***：主打平價+輕奢的新彩妝集合平臺。擁有70+海外彩妝品牌，6000+SKU商品池，由后臺銷售數(shù)據(jù)決定更新去留。店鋪的明亮色彩給人以視覺沖擊感，店內(nèi)裝置的***蛋彩虹墻、口紅墻是很多年輕人為之拍照打卡的圣地。

瞄準(zhǔn)Z世代，THE COLORIST調(diào)色師推陳出新吸引年輕人基于對這些群體的洞察，THE COLORIST調(diào)色師將***集合店從場景到選品再到服務(wù)都進(jìn)行重新定義?！拔覀兪紫扔么笠?guī)模集合+快時尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺屬性***決定品牌長期價值，再從視覺、空間形象反傳統(tǒng)，通過的空間美學(xué)帶來吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式做動態(tài)調(diào)場，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感?！闭{(diào)色師貨架定制

化妝品零售行業(yè)可謂迎來了巨變，一大波零售新物種勇立潮頭，重構(gòu)著人、貨、場，成為了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。受疫情影響，一些小眾彩妝護(hù)膚零售門店倒閉出局或垂死掙扎，而大品牌門店絲芙蘭、莎莎面臨業(yè)績下滑困境，屈臣氏、萬寧也在陷入關(guān)店潮。調(diào)色師貨架定制這種情況下，***集合店們反而趁勢爆發(fā)。HARMAY、THE COLORIST、WOW COLOUR等在2020年大舉擴(kuò)店，喜燃、Haydon等在2020下半年紛紛成立。

THE COLORIST調(diào)色師自誕生之日起，就順應(yīng)消費(fèi)大潮，“”年輕新人群。KK集團(tuán)副總裁、調(diào)色師CEO彭瑤認(rèn)為，Z世代的消費(fèi)群體有著鮮明的個性，追求自由，拒絕被定義，對事物的變化感知非常快，在消費(fèi)時會呈現(xiàn)出三個特點(diǎn)：顏值即正義、體驗(yàn)即動力、社交即***。所以，在場景打造、貨品選擇和服務(wù)體驗(yàn)等維度，調(diào)色師都是以年輕新人群的消費(fèi)訴求為基準(zhǔn)，在這個過程中重構(gòu)商業(yè)價值。調(diào)色師貨架定制

講究用戶精細(xì)化運(yùn)營時代，團(tuán)隊(duì)還要想清楚用什么樣方式保持和消費(fèi)者持續(xù)互動？以及如何提升創(chuàng)新力（內(nèi)容營銷、商品營銷）？要保證持續(xù)更好商品品質(zhì)，關(guān)鍵點(diǎn)是什么？去你的目標(biāo)場域里面找KOC，還記得上述問題嗎？在哪些流量場域里我找到這些用戶群體？如何找到？比如彩妝批用戶是什么？95后，18-24歲Z時代女性。那么他們通常會看什么社交媒體？會在哪里？小紅書、bilibili、抖音、快手、彩妝微信興趣群？

所以當(dāng)你把這些問題細(xì)化后發(fā)現(xiàn)目標(biāo)將會更加清晰，接下來可以花些成本做商務(wù)合作。比如邀請他們成為品牌體驗(yàn)官讓他們免費(fèi)體驗(yàn)，然后撰寫體驗(yàn)心得，如果覺得好可以進(jìn)行自媒體、朋友圈售賣，給予適當(dāng)?shù)莫剟?。記得從市場角度把這些信息記錄下來，你可以讓團(tuán)隊(duì)新媒體把案例包裝輸出成為一場體驗(yàn)活動。這樣用戶有參與感，品牌有互動。調(diào)色師貨架定制

“必打卡”“現(xiàn)實(shí)版解憂雜貨鋪”“沒有一個女生能空著手走出來”社交媒體小紅書上，一位用戶用上述標(biāo)簽描述她的一次線下探店經(jīng)歷，頗具“INS 風(fēng)”的配圖里，商品琳瑯滿目，色彩豐富排列卻有規(guī)律。調(diào)色師貨架定制有人在這條筆記下評論道，“跟 THE COLORIST 很像。”這位用戶探的店是 KKV，和 THE COLORIST 一樣，都是當(dāng)下頗受年輕人追捧的網(wǎng)紅店。社交媒體平臺上，大量的年輕用戶分享出她們在這兩個品牌門店的“打卡”和“種草”經(jīng)歷，和朋友們交流著拍照心得和購物攻略。

有意思的是，這兩個品牌都隸屬于 KK 集團(tuán)，后者是研究機(jī)構(gòu) CB Insight 2020 年零售科技前瞻報告里一家擁有實(shí)體店的獨(dú)角獸企業(yè)。調(diào)色師貨架定制在線上線下都為流量之時，KK 集團(tuán)在線上的高熱度、線下的高流量，為線下零售探尋新切口提供了一個參考樣本。在貨品選擇上，THE COLORIST調(diào)色師根據(jù)不同消費(fèi)人群的需求。“母公司KK集團(tuán)在供應(yīng)鏈沉淀多年，擁有一個非常強(qiáng)大的品牌庫，這也是我們的優(yōu)勢?！?

彭瑤表示，THE COLORIST 調(diào)色師所選擇的品牌幾乎都是經(jīng)過了高門檻的精選，這樣一來，消費(fèi)者過來購物，便可優(yōu)中選優(yōu)?！霸谶x品上，我們會從口碑、***、流行趨勢、顏值等不同的緯度進(jìn)行考慮，進(jìn)入體系之后還有一個試銷的流程，調(diào)色師貨架定制終是否全能留下來要看它的數(shù)據(jù)，我們的品牌庫是持續(xù)更新的狀態(tài)?！蓖瑫r，為了和入駐的品牌保持更長久的關(guān)系，THE COLORIST調(diào)色師跟品牌之間的合作方式是免去入場費(fèi)的直采模式。

對于用戶的體驗(yàn)感，也是THE COLORIST調(diào)色師重要的使命，“全比例試用”以及“去BA化”的服務(wù)能讓她們更能享受購物的樂趣。彭瑤曾在采訪時表示，當(dāng)下消費(fèi)者所追求的購物體驗(yàn)不僅僅是買到東西而已，好的購物體驗(yàn)是“整個體驗(yàn)流程都是好的”，因此，團(tuán)隊(duì)從來研究的都不是商品本身，而是消費(fèi)者心理的變化。調(diào)色師貨架定制