KK集團(tuán)2014年進(jìn)入實(shí)體零售領(lǐng)域，通過(guò)零食、***、個(gè)護(hù)等進(jìn)口快消品類(lèi)進(jìn)入實(shí)體零售領(lǐng)域，通過(guò)選品、供應(yīng)鏈整合以及融合線上線下渠道三方面的革新打開(kāi)市場(chǎng)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因KK集團(tuán)的前身KK館已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)比較成熟的品牌，前期以直營(yíng)為主，在 2018 年開(kāi)始開(kāi)放加盟，目前已經(jīng)在***開(kāi)設(shè)了有數(shù)百家門(mén)店，門(mén)店的***回報(bào)周期在12-14個(gè)月，10% 的門(mén)店月?tīng)I(yíng)收過(guò)百萬(wàn)。KK集團(tuán)已于2019年10月完成了由eWTP 科技創(chuàng)新領(lǐng)投的1億美元D輪融資。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)被歐美系、日韓系的大品牌牢牢攥在手里，壓得本土品牌和小眾品牌難以翻身。但一個(gè)可見(jiàn)的趨勢(shì)是，本土品牌正在慢慢，小眾品牌也走進(jìn)了大眾視野。尤其是現(xiàn)在，像HARMAY（簡(jiǎn)稱(chēng)：話梅）、THE COLORIST（簡(jiǎn)稱(chēng)：調(diào)色師）這樣的***集合店，正借助完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和廣闊的購(gòu)物空間讓更多品牌落地開(kāi)花。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

統(tǒng)一風(fēng)格的好處在于，能夠、快速地變更門(mén)店形象。此外，店鋪還會(huì)擺放一些***，根據(jù)節(jié)日布置門(mén)店，這么做的目的就是為了迎合年輕人，因?yàn)槟贻p人對(duì)顏值的要求很高。數(shù)據(jù)顯示，調(diào)色師門(mén)店總數(shù)量超過(guò)150家，WOW COLOUR已達(dá)300家，入場(chǎng)晚的喜燃也開(kāi)了7家門(mén)店。除了表象，品牌的選擇也不容小覷。以調(diào)色師為例，因?yàn)楸晨抠Y源強(qiáng)大的KK集團(tuán)，有專(zhuān)屬品牌資源庫(kù)。

所以在店內(nèi)不僅可以看到像日記等緊隨流行趨勢(shì)的=品牌；也能看到像橘朵等很多線上的國(guó)潮新品牌，***集合店恰巧可以幫助這些品牌落地線下，加大度，增強(qiáng)產(chǎn)品與用戶之間的黏度；同時(shí)也會(huì)引進(jìn)一些像Mistine這種有調(diào)性的小眾品牌來(lái)滿足追求個(gè)性的年輕人。目前，國(guó)內(nèi)彩妝集合店主要分為像調(diào)色師、WOW CLOUR這樣的多品牌集合店和小樣集合店，一方面是滿足個(gè)性化消費(fèi)者的需求，而另一方面是為了抓住集合店帶來(lái)的新機(jī)遇。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

如今的潮流市場(chǎng)不僅是潮流+服裝。潮流+***、潮流+飲食、潮流+玩具都成為年輕人的心頭好。根據(jù)《當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今年輕人關(guān)注度高的潮流品類(lèi)是服飾和球鞋，占比分別為21.68%和19.86%；雙面調(diào)色師貨架人氣高原因同時(shí)，箱包、***、珠寶首飾手辦潮玩等都有較高關(guān)注度。以潮流***為例，THE COLORIST 調(diào)色師、WOW COLOUR等新一代的***集合店，不僅讓消費(fèi)者趨之若鶩.

一般情況下，繁華商業(yè)區(qū)商圈范圍較廣，量大，營(yíng)業(yè)額必然較高；人口密度高的大中型居住小區(qū)，需求旺盛，而且客源穩(wěn)固，可保證店鋪的穩(wěn)定性；沿街店鋪具有交通要道的地理優(yōu)勢(shì)，客流量，商鋪經(jīng)營(yíng)面較廣；郊區(qū)住宅社區(qū)配套商鋪則有較大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Α？土饔绊憽昂鹆俊鄙啼佭x址一定要留意周?chē)牧?、交通狀況及周?chē)用窈蛦挝坏那闆r。對(duì)經(jīng)營(yíng)小型商鋪的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，客流的大小直接影響到收入的多少,但好地段也意味著價(jià)格較高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。相對(duì)而言，社區(qū)商鋪與沿街店鋪的客流量穩(wěn)定，***回報(bào)平穩(wěn)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

這些新型***店能吸引年輕人的另一大原因在于，它們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求打造新潮的線驗(yàn)場(chǎng)景，這跟***消費(fèi)注重體驗(yàn)感的需求相吻合，這些潮流炫酷的商品陳列和空間設(shè)計(jì)，往往讓這些門(mén)店成為網(wǎng)紅打卡地。僅從開(kāi)店數(shù)量和門(mén)店剛開(kāi)業(yè)排隊(duì)的盛況來(lái)看，這些崛起的***集合店已然成為了現(xiàn)象級(jí)的零售新物種。然而，這一業(yè)態(tài)是真正火爆還是的繁榮，還需要更多時(shí)間檢驗(yàn)。

THE COLORIST調(diào)色師的主要客群是14-35歲的年輕群體，客單價(jià)在100-200元之間。作為專(zhuān)注新人群的新彩妝集合品牌，THE COLORIST調(diào)色師主打平價(jià)+輕奢的品牌***。店鋪采取的是“大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度”的迭代模式，據(jù)悉，其擁有70+海內(nèi)外彩妝品牌，6000+SKU商品池；門(mén)店打造的是開(kāi)放式購(gòu)物空間，有較大比例的試用區(qū)域，顧客可以邊逛邊試，有需要時(shí)才會(huì)有BA來(lái)咨詢。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因

“必打卡”“現(xiàn)實(shí)版解憂雜貨鋪”“沒(méi)有一個(gè)女生能空著手走出來(lái)”社交媒體小紅書(shū)上，一位用戶用上述標(biāo)簽描述她的一次線下探店經(jīng)歷，頗具“INS 風(fēng)”的配圖里，商品琳瑯滿目，色彩豐富排列卻有規(guī)律。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因有人在這條筆記下評(píng)論道，“跟 THE COLORIST 很像。”這位用戶探的店是 KKV，和 THE COLORIST 一樣，都是當(dāng)下頗受年輕人追捧的網(wǎng)紅店。社交媒體平臺(tái)上，大量的年輕用戶分享出她們?cè)谶@兩個(gè)品牌門(mén)店的“打卡”和“種草”經(jīng)歷，和朋友們交流著拍照心得和購(gòu)物攻略。

有意思的是，這兩個(gè)品牌都隸屬于 KK 集團(tuán)，后者是研究機(jī)構(gòu) CB Insight 2020 年零售科技前瞻報(bào)告里一家擁有實(shí)體店的獨(dú)角獸企業(yè)。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因在線上線下都為流量之時(shí)，KK 集團(tuán)在線上的高熱度、線下的高流量，為線下零售探尋新切口提供了一個(gè)參考樣本。在貨品選擇上，THE COLORIST調(diào)色師根據(jù)不同消費(fèi)人群的需求。“母公司KK集團(tuán)在供應(yīng)鏈沉淀多年，擁有一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌庫(kù)，這也是我們的優(yōu)勢(shì)?！?

彭瑤表示，THE COLORIST 調(diào)色師所選擇的品牌幾乎都是經(jīng)過(guò)了高門(mén)檻的精選，這樣一來(lái)，消費(fèi)者過(guò)來(lái)購(gòu)物，便可優(yōu)中選優(yōu)?！霸谶x品上，我們會(huì)從口碑、***、流行趨勢(shì)、顏值等不同的緯度進(jìn)行考慮，進(jìn)入體系之后還有一個(gè)試銷(xiāo)的流程，雙面調(diào)色師貨架人氣高原因終是否全能留下來(lái)要看它的數(shù)據(jù)，我們的品牌庫(kù)是持續(xù)更新的狀態(tài)。”同時(shí)，為了和入駐的品牌保持更長(zhǎng)久的關(guān)系，THE COLORIST調(diào)色師跟品牌之間的合作方式是免去入場(chǎng)費(fèi)的直采模式。

對(duì)于用戶的體驗(yàn)感，也是THE COLORIST調(diào)色師重要的使命，“全比例試用”以及“去BA化”的服務(wù)能讓她們更能享受購(gòu)物的樂(lè)趣。彭瑤曾在采訪時(shí)表示，當(dāng)下消費(fèi)者所追求的購(gòu)物體驗(yàn)不僅僅是買(mǎi)到東西而已，好的購(gòu)物體驗(yàn)是“整個(gè)體驗(yàn)流程都是好的”，因此，團(tuán)隊(duì)從來(lái)研究的都不是商品本身，而是消費(fèi)者心理的變化。雙面調(diào)色師貨架人氣高原因